עיריית ירושלים והרשות לפיתוח ירושלים העלו בתחילת יולי 2010, באמצעות לפמ, קמפיין לקידום תיירות פנים לעיר.
הקמפיין עלה ברדיו (רשת ב', גלצ, גלגלצ), בעיתונות יומית (ידיעות אחרונות, ישראל היום), מקומית (טיים אאוט), ומגזרית (מקור ראשון, ג'רוזלם פוסט), ובאינטרנט (וואלה, וויי נט).
הקמפיין התמקד בשיווק חבילות אירוח ליומיים בעיר הכוללות לינה וכניסה לפסטיבלים ואירועי תרבות.
פרסומאית: איריס אליס, מנהלת מחלקת אינטרנט: מורן באליק, הפקת אינטראקטיב: שירי גורן
מנהל תחום: שלמה עדיאל