משרד התיירות ומועצה אזורית תמר העלו בינואר 2010, באמצעות לפמ, קמפיין חורף לעידוד תיירות הפנים לים המלח.
במסגרת הקמפיין הופק תשדיר חסות ששודר לפני תחזית מזג האוויר בחדשות ערוץ 2. הסיסמה שמלווה את התשדיר היא: "ים המלח – המקום שבו החורף נעצר". בסוף התשדיר הפנייה בולטת לאתר ים המלח המחודש.
פרסומאית – איריס אליס, מפיקה שרית יפת חרסונסקי, קופי צביקה זינגר
מנהל תחום תיירות - שלמה עדיאל