משרד התיירות העלה בתחילת אוקטובר 2010, באמצעות לפמ, קמפיין במדינות סקנדינביה (שבדיה, פינלנד, נורבגיה, דנמרק) לעידוד התיירות לישראל.
הקמפיין פונה באמצעות מודעות בעיתונים ובאנרים באינטרנט לקהל הכללי, תוך הדגשת אזוריה השונים והמגוונים של ישראל בהתמקדות על תל אביב, ירולשים, ים המלח ואילת. הקמפיין יימשך כשלושה חודשים.
פרסומאים: גיא גץ ואפרת לאור, מנהלת מחלקת אינטרנט: מורן באליק, אינטראקטיב: ליאור קורן
מנהל תחום פרסום: שלמה עדיאל